餐巾纸是酒店、饭店、餐厅等用餐场合的常备用品,而广告餐巾纸是在餐巾纸的外包装或者餐巾纸本身印上其他的相关品牌或产品的广告信息。
广告餐巾纸把餐巾纸的实用性功能又增加了一个——广告功能。
广告餐巾纸,一般指将普通餐巾纸增加广告功用,将餐巾纸作为广告载体,通过消费者使用餐巾纸阅读或接受广告内容,达到宣传广告作用。
广告餐巾纸在国内较早出现,大概在上世纪九十年代初期,主要使用者为酒店等餐饮娱乐企业,主要为自身作宣传。之后,很多行业,如酒业、饮料食品、家电业、医疗美容、通讯等,都兴起了用餐巾纸做广告的热潮。
广告餐巾纸的四大优势:
一、餐巾纸不仅仅是一则广告,载体本身具有使用功能,这是我们区别任何其它广告的显著特点,也是企业广告信息能被大众认可的基础;
二、餐巾纸可以在人们就餐、娱乐等休闲时间发布信息,这样强烈的视觉冲击更容易被理解、吸收和记忆;
三、人们每天都会接触上千条广告,大多是嵌入式强迫式,但很难被受众接受,形成有效记忆。而在使用纸巾纸时会产生主动专注阅读的欲望,广告信息具有强的抗干扰性,且没有任何技术屏障;
四、消费者便于和乐于携带和阅读。